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Dans un marché de plus en plus concurrentiel où l'emballage occupe une place primordiale, ce dernier est bien plus qu’un simple contenant pour le produit : il constitue une vitrine de la marque, transmettant, en un temps record, sa valeur et son récit aux consommateurs.
Premièrement et avant tout, la première impression que donne l’emballage est visuelle. L’utilisation de couleurs ou de motifs exclusifs, en adéquation avec l’identité de la marque, permet aux consommateurs de reconnaître instantanément celle-ci dès qu’ils voient ces couleurs ou ces motifs, et ce, au fil du temps. Par exemple, Hermès utilise une combinaison d’orange et de jaune ; bien que son emballage soit simple, cette palette de couleurs évoque immédiatement la marque.
Deuxièmement, l’emballage procure une expérience tactile. Des techniques telles que la dorure à chaud, le vernis UV et les finitions en relief n’améliorent pas seulement le raffinement de l’emballage, mais offrent également une sensation tactile agréable. L’emploi de film tactile souligne davantage encore l’attention portée aux détails par la marque. En outre, des systèmes d’ouverture à tirer ou à ruban enrichissent l’expérience du déballage.
Enfin, la durabilité constitue également un aspect crucial. Les emballages de marque fabriqués à partir de papier certifié FSC et ornés de logos écologiques ou de la certification CE attirent non seulement les consommateurs soucieux de l’environnement, mais démontrent aussi l’engagement de la marque en faveur de la responsabilité environnementale.
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FAQ
Comment l’emballage peut-il communiquer visuellement l’histoire d’une marque rapidement ?
Utilisez des couleurs, des motifs ou des logos emblématiques de façon cohérente sur l’ensemble des emballages — comme le bleu Tiffany ou l’orange Hermès — afin de créer une reconnaissance immédiate et de transmettre l’héritage de la marque sans recourir aux mots.
Pourquoi la conception tactile est-elle importante dans la narration de l’histoire d’une marque ?
Des textures telles que le gaufrage, les couches « soft-touch » ou les papiers spécialisés sollicitent le sens du toucher, conférant aux marques une impression de plus grande qualité et de mémorabilité, tout en renforçant subtilement les récits liés à l’excellence.
L’emballage durable peut-il renforcer l’histoire d’une marque ?
Absolument. L’utilisation de matériaux respectueux de l’environnement (par exemple, papier issu de forêts gérées durablement selon les critères du FSC, fibres recyclées) et une communication claire sur la durabilité témoignent de la responsabilité de la marque, séduisent les consommateurs soucieux d’éthique et renforcent l’identité éthique de la marque.
