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Nel mercato odierno, sempre più competitivo e in cui il confezionamento riveste un ruolo fondamentale, quest’ultimo non è più soltanto un contenitore per il prodotto: è una vetrina del brand, in grado di comunicare ai consumatori i valori e la storia del brand nel minor tempo possibile.
Prima di tutto, l'impressione iniziale dell'imballaggio è visiva. L'uso di colori o motivi esclusivi che rispecchiano l'identità del marchio consente ai consumatori di riconoscere istantaneamente il brand non appena vedono quei colori o motivi, nel tempo. Ad esempio, Hermès utilizza una combinazione di arancione e giallo; nonostante il suo imballaggio semplice, questa palette cromatica evoca immediatamente il marchio.
In secondo luogo, l'imballaggio offre un'esperienza tattile. Tecniche come la stampa a caldo, la verniciatura UV e le finiture in rilievo non solo accrescono la raffinatezza dell'imballaggio, ma offrono anche una piacevole sensazione al tatto. L'utilizzo di film tattili sottolinea ulteriormente l'attenzione del marchio ai dettagli. Inoltre, meccanismi di apertura a estrazione e a nastro migliorano l'esperienza di disimballo.
Infine, la sostenibilità è anch’essa un aspetto cruciale. L’imballaggio del marchio realizzato con carta certificata FSC e dotato di loghi ecologici o della marcatura CE non solo attira i consumatori sensibili alle tematiche ambientali, ma dimostra anche l’impegno del marchio verso la responsabilità ambientale.
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Domande Frequenti
In che modo l’imballaggio può comunicare visivamente in modo rapido la storia di un marchio?
Utilizza in modo coerente colori distintivi, motivi o loghi su tutti gli imballaggi — come il blu Tiffany o l’arancione Hermès — per creare un riconoscimento immediato e trasmettere l’eredità del marchio senza ricorrere a parole.
Perché il design tattile è importante nella narrazione del marchio?
Texture come la goffratura, le verniciature soft-touch o le carte speciali coinvolgono il senso del tatto, rendendo i marchi più premium e memorabili, mentre rinforzano in modo sottile le narrazioni legate alla qualità.
Un imballaggio sostenibile può potenziare la storia di un marchio?
Assolutamente. Materiali ecologici (ad esempio carta FSC, fibre riciclate) e messaggi chiari sulla sostenibilità dimostrano la responsabilità del marchio, attraggono consumatori consapevoli e rafforzano le identità etiche del brand.
